(网经社讯)4月16日消息，电商平台Wildberries宣布将强化在中国的业务布局，并推动中俄跨境电商发展。同时，Wildberries还推出扶持中国青年创业者的"星辰计划"，参与者可享受佣金减免、流量扶持及合作伙伴协助。

一、Wildberries的市场地位与增长潜力

据网经社跨境电商台（CBEC.100EC.CN）查询DeepSeek后获悉，Wildberries成立于2004年，经过20余年的发展，已成为俄罗斯及独联体国家最大的国际电商平台之一。2024年，平台总交易额达500亿美元，占据俄罗斯电商市场47%的份额，卖家收入增长44%，达到2.9万亿卢布。这一增长得益于其庞大的用户基础——每月超过7500万活跃买家，以及覆盖俄罗斯全境的物流网络，包括1700多辆运输车和58000个自提点。  

Wildberries的崛起正值俄罗斯电商市场高速增长期。2024年，俄罗斯电商交易额同比增长60%，达到4.1万亿卢布。与此同时，中俄双边贸易额突破2448亿美元，跨境电商成为重要增长点。Wildberries瞄准这一趋势，于2024年正式开放中国卖家入驻，并迅速推出本地化服务，如人民币结算、中文界面等，以降低中国商家的出海门槛。  

二、Wildberries在华三大战略布局 

1. 设立中国商家服务中心，优化本地化支持

Wildberries已在深圳、宁波、杭州和天津设立四个中国商家服务分中心，旨在搭建平台与中国卖家的沟通桥梁。这些中心将提供入驻辅导、运营培训、流量扶持等服务，帮助中国卖家快速适应俄罗斯市场。例如，Wildberries推出“等级体系”，激励高销量卖家维持价格竞争力，销售额越高，佣金折扣越大。这一机制既能优化平台定价策略，又能增强中国卖家的盈利能力。  

2. 推出“星辰计划”，扶持青年创业者  

Wildberries特别关注年轻创业者，推出“星辰计划”，提供佣金减免、专属流量扶持及合作伙伴协助。该计划旨在降低出海门槛，培养新一代跨境电商商业领袖。此外，Wildberries还与北京语言大学、广东南方学院等高校合作，设立“中俄跨境电商实训基地”，推动行业人才培养。这一举措不仅为平台输送专业人才，也促进了校企合作模式的创新。  

3. 优化跨境物流，降低运营成本 

物流是跨境电商的核心挑战之一。Wildberries推出“中俄跨境物流解决方案”，支持国内直发和FBS（Fulfillment by Wildberries）仓发模式。卖家可选择将货物提前备至莫斯科海外仓，缩短配送时间，提升消费者体验。同时，平台公布统一的物流费率方案，提高成本透明度，帮助中国卖家优化供应链管理。  

三、Wildberries对中俄跨境电商的影响

Wildberries的深度布局，不仅为中国卖家提供了新的出海渠道，也推动了中俄数字经济的深度融合。2024年，广东省对俄跨境电商交易额呈现强劲增长，而Wildberries的进入将进一步加速这一趋势。  

1. 助力“一带一路”数字贸易发展  

Wildberries的扩张与“一带一路”倡议高度契合，为中国企业进入俄罗斯及独联体市场提供了高效平台。深圳市商务局电商处处长于喜峰指出，Wildberries的布局是粤港澳大湾区建设国际电商枢纽的重要机遇。未来，该平台有望成为连接中国供应链与俄语消费市场的重要纽带。  

2. 推动中国品牌国际化

Wildberries为中国卖家提供了直接触达海外消费者的机会，尤其是具备供应链优势的产业带商家。通过平台的流量扶持和营销资源，中国品牌可以更快建立海外认知度，摆脱传统代工模式，向品牌化、高附加值方向转型。  

3. 促进跨境电商生态完善  

Wildberries与智云金科等战略合作伙伴共同构建了完整的跨境电商服务体系，涵盖支付、物流、培训等多个环节。这一生态体系的完善，将吸引更多中国中小企业加入，推动行业向规范化、规模化发展。  

四、未来展望与挑战

尽管Wildberries在中国市场的布局充满潜力，但仍面临一些挑战：  

本土化运营能力：俄罗斯市场的消费习惯、法律法规与中国存在差异，卖家需加强市场调研和合规管理。  

物流与支付风险：受国际局势影响，跨境结算和物流稳定性仍需关注。  

竞争加剧：随着更多电商平台进入俄罗斯市场，Wildberries需持续优化服务以保持竞争优势。  

总体来看，Wildberries的入华战略为中俄跨境电商开辟了新路径。通过本地化服务、物流优化和人才培养，该平台有望在未来几年成为中俄贸易的重要推动力，助力中国企业开拓万亿级蓝海市场。